Créer des campagnes performantes sur LinkedIn ne se résume pas à disposer d’une Page entreprise et d’un compte publicitaire. Pour gérer efficacement plusieurs actifs, attribuer des droits aux collaborateurs, collaborer avec une agence ou centraliser plusieurs marques, LinkedIn Business Manager constitue aujourd’hui l’outil de référence. Encore faut-il savoir connecter correctement les différents éléments afin d’éviter les problèmes d’accès ou de propriété.
Pourquoi utiliser LinkedIn Business Manager ?
LinkedIn Business Manager est une plateforme conçue pour centraliser l’ensemble des ressources marketing d’une entreprise. Au lieu de gérer séparément les Pages, les comptes publicitaires et les autorisations des équipes, tout est regroupé dans une seule interface.
Cette centralisation présente plusieurs avantages. Les administrateurs attribuent facilement des droits à chaque collaborateur, les agences peuvent intervenir sans partager de mots de passe, tandis que les grandes entreprises disposent d’un espace unique pour administrer plusieurs marques ou plusieurs filiales.
Cette organisation réduit également les risques de perte d’accès lorsqu’un salarié quitte l’entreprise. Les actifs restent associés au Business Manager et non au compte personnel d’un utilisateur.
Les prérequis avant de connecter vos actifs
Avant de commencer, plusieurs conditions doivent être réunies.
Pour connecter une Page entreprise, vous devez être administrateur de cette Page. Un simple rôle d’éditeur ou d’analyste ne suffit généralement pas pour effectuer certaines opérations liées à la propriété.
Pour connecter un compte publicitaire, vous devez également disposer des autorisations nécessaires dans Campaign Manager. Sans ces droits, LinkedIn empêchera l’association avec le Business Manager.
Enfin, votre Business Manager doit être créé et vous devez y posséder un rôle d’administrateur.
Le tableau ci-dessous résume les autorisations nécessaires.
| Élément | Autorisation requise |
| Business Manager | Administrateur |
| Page LinkedIn | Administrateur de la Page |
| Compte publicitaire | Gestionnaire ou administrateur du compte publicitaire |
| Gestion des utilisateurs | Administrateur Business Manager |
Connecter une Page entreprise
L’association d’une Page constitue généralement la première étape lors de la configuration du Business Manager.
La procédure est relativement simple mais plusieurs options sont proposées selon votre situation.
Accéder à la gestion des Pages
Depuis votre interface Business Manager, ouvrez le menu situé dans la colonne de gauche puis sélectionnez Pages.
Cliquez ensuite sur Ajouter.
LinkedIn affiche alors plusieurs possibilités.
Revendiquer la propriété d’une Page
Cette option concerne les entreprises propriétaires de leur propre Page LinkedIn.
Après avoir sélectionné cette possibilité, recherchez simplement la Page grâce à son nom ou à son URL.
Une fois la demande validée, la Page est rattachée au Business Manager, sous réserve que vous possédiez déjà les autorisations nécessaires.
Cette méthode permet ensuite de gérer les utilisateurs directement depuis Business Manager sans dépendre d’un compte personnel.
Demander l’accès à une Page
Les agences marketing, les consultants ou les freelances n’ont généralement pas vocation à devenir propriétaires de la Page d’un client.
Dans cette situation, il convient de choisir Demander l’accès à une Page.
Une demande est alors envoyée au propriétaire de la Page, qui peut accepter ou refuser la collaboration.
Cette méthode évite tout transfert de propriété tout en permettant de gérer les campagnes publicitaires, les publications ou certaines fonctionnalités selon les droits accordés.
Vérifier que la connexion fonctionne
Après validation, la Page apparaît dans la liste des ressources disponibles.
Vous pouvez alors :
- gérer les administrateurs ;
- attribuer des accès à vos équipes ;
- connecter la Page aux comptes publicitaires ;
- partager les ressources avec une agence ;
- administrer plusieurs Pages depuis une seule interface.
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Associer un compte publicitaire LinkedIn
Le compte publicitaire est indispensable pour diffuser des campagnes sponsorisées.
Sans cette connexion, Business Manager ne pourra pas centraliser les campagnes ni attribuer facilement les autorisations aux collaborateurs.
Accéder aux comptes publicitaires
Depuis le menu principal, sélectionnez Comptes publicitaires.
Cliquez ensuite sur Ajouter.
LinkedIn propose plusieurs possibilités selon votre situation.
Associer un compte existant
Si votre entreprise possède déjà un compte Campaign Manager, sélectionnez Associer un compte publicitaire existant.
Vous devrez renseigner son identifiant.
Après validation, le compte devient disponible dans Business Manager.
Cette méthode est la plus courante lors de la migration vers Business Manager.
Revendiquer la propriété du compte
Si votre entreprise possède entièrement le compte publicitaire mais qu’il n’est pas encore rattaché à Business Manager, vous pouvez demander à en devenir propriétaire.
Après validation, le compte sera administré directement depuis votre espace Business Manager.
Demander un accès
Les agences préfèrent généralement demander un accès sans devenir propriétaires.
Cette solution simplifie énormément les collaborations.
Le client conserve le contrôle complet de son compte tandis que l’agence reçoit uniquement les autorisations nécessaires.
Associer la Page au compte publicitaire
Une fois la Page et le compte publicitaire connectés séparément, il reste une étape importante.
Les deux ressources doivent être reliées.
Depuis Campaign Manager :
- ouvrez les paramètres du compte ;
- accédez aux préférences ;
- sélectionnez la Page entreprise ;
- validez l’association.
Cette étape permet notamment :
- d’utiliser la Page lors des campagnes sponsorisées ;
- de promouvoir des publications existantes ;
- d’afficher correctement le nom de l’entreprise dans les annonces ;
- d’accéder à certains formats publicitaires.
Organiser les accès des équipes
L’un des principaux intérêts de Business Manager réside dans la gestion des utilisateurs.
Chaque collaborateur reçoit uniquement les droits correspondant à ses missions.
Par exemple :
| Profil | Accès recommandé |
| Directeur marketing | Administration complète |
| Traffic manager | Gestion publicitaire |
| Community manager | Gestion de la Page |
| Analyste | Consultation des statistiques |
| Agence | Accès limité aux campagnes concernées |
Cette organisation améliore considérablement la sécurité.
Personne n’a besoin de partager ses identifiants personnels.
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Gérer plusieurs Pages dans une même interface
Les entreprises développant plusieurs activités disposent souvent de nombreuses Pages LinkedIn.
Business Manager facilite leur administration.
Il devient possible de centraliser :
- plusieurs marques ;
- plusieurs pays ;
- plusieurs filiales ;
- plusieurs divisions commerciales.
Les équipes retrouvent ainsi rapidement les actifs concernés sans devoir changer continuellement de compte.
Gérer plusieurs comptes publicitaires
Le même principe s’applique aux campagnes sponsorisées.
Une entreprise internationale peut posséder plusieurs comptes dédiés :
- à différents marchés ;
- à plusieurs devises ;
- à plusieurs agences ;
- à différentes marques.
Business Manager permet de tous les retrouver au même endroit.
Cette organisation simplifie considérablement la gestion quotidienne.